Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice = Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic : disertační práce
Disertační práce se zabývá hodnotovou orientací spotřebitelů v České republice se zaměřením na oblast marketingu, speciálně se týká tiskové reklamy. V reklamě, a nejen tiskové, jsou správně zvolené hodnoty jedním ze základních prvků úspěšnosti reklamy. Disertační práce vychází z poznatků, které defi... Celý popis
| Instituce: | Tomas Bata University |
|---|---|
| Hlavní autor: | Roubalíková, Jana, 1981- |
| Korporativní autor: | Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky |
| Další autoři: | Kloudová, Jitka, 1962- |
| Médium: | Rukopis |
| Jazyk: | Czech |
| Vydáno: |
Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2014 |
| Edice: |
Doctoral thesis summary
|
| Témata: | |
| On-line přístup: |
Online verze |
| Tagy: |
Přidat tag
Žádné tagy, buďte první, kdo otaguje tento záznam!
|
| Shrnutí: |
Disertační práce se zabývá hodnotovou orientací spotřebitelů v České republice se zaměřením na oblast marketingu, speciálně se týká tiskové reklamy. V reklamě, a nejen tiskové, jsou správně zvolené hodnoty jedním ze základních prvků úspěšnosti reklamy. Disertační práce vychází z poznatků, které definovali vědci S. Schwartz, R. W. Pollay, G. Hofstede a další. Jedním z cílů disertační práce bylo provést komparaci vzájemných vazeb mezi hodnotovou orientací obyvatel ČR a skutečností, která se odráží v tiskové reklamě. Disertační práce si také kladla za cíl zjistit, jaké reklamní apely, informační obsah, strategie sdělení, formát sdělení a způsob realizace, se vyskytuje v tiskové reklamě v České republice. Hlavním cílem disertační práce bylo charakterizovat, které reklamní apely v tiskové reklamě jsou nejvhodnější pro spotřebitele v České republice a navrhnout fungující apely pro čtyři věkové skupiny a také zvlášť pro muže i ženy pro tiskovou reklamu s využitím hodnotové orientace ČR. |
|---|---|
| Popis jednotky: |
"Studijní program: Ekonomika a management, studijní obor: Management a ekonomika" |
| Fyzický popis: |
203 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 25 cm |
| Bibliografie: |
Obsahuje bibliografii |
Podobné jednotky
-
Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice = Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic : teze disertační práce
Od autora: Roubalíková, Jana, 1981- Vydáno: (2014) -
Hodnotová orientace a využití apelů v tiskové reklamě v České republice = Value orientation and use of appeals in printed advertisement in the Czech Republic : teze disertační práce
Od autora: Roubalíková, Jana, 1981- Vydáno: (2014) -
Kulturní aspekty české a evropské reklamy = Cultural aspects of Czech and European advertising
Od autora: Světlík, Jaroslav, 1949- Vydáno: (2008) -
Hodnoty a normy v české společnosti - stav a vývoj v posledních letech
Od autora: Prudký, Libor, 1944- Vydáno: (2004) -
Inventura hodnot : výsledky sociologických výzkumů hodnot ve společnosti České republiky
Od autora: Prudký, Libor, 1944- Vydáno: (2009)